SEO-Best-Practices für Hotels, Restaurants, Salons und Praxen

Suchmaschinenoptimierung kann endlos wirken, doch bei einem lokalen Betrieb mit Buchungen kommt der Großteil der Wirkung daher, einige Dinge richtig zu machen und aktuell zu halten. Nutzen Sie dies als Checkliste.

Bauen Sie Ihre Website um das auf, wonach Menschen suchen

• Geben Sie jeder wichtigen Leistung eine eigene Seite: Zimmertypen, Behandlungen, Menüs, Beratungen.
• Verwenden Sie pro Seite eine klare Überschrift, die sagt, worum es geht.
• Schreiben Sie für jede Seite einen eigenen Titel und eine eigene Beschreibung. Wiederholte Titel lassen Seiten gegeneinander antreten.

Machen Sie Lage und Angaben unmissverständlich

• Zeigen Sie vollständige Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten auf der Website, idealerweise im Footer oder auf der Kontaktseite.
• Halten Sie diese Angaben in Ihrem Google-Unternehmensprofil und in jedem Verzeichnis identisch.
• Fügen Sie strukturierte Daten hinzu, damit Suchmaschinen Betriebsart, Adresse und Zeiten zuverlässig lesen können.

Schreiben Sie Inhalte, die nur Sie schreiben können

Beschreiben Sie Ihre echten Räume, Ihr Team, Ihre Behandlungen und Gerichte. Beantworten Sie die Fragen, die Ihr Personal täglich hört: Parken, Barrierefreiheit, Stornoregeln, was man mitbringen sollte. Kopieren Sie niemals Texte von anderen Websites. Kopierte Inhalte ranken kaum und können schwächen, wie Suchmaschinen die gesamte Website beurteilen.

Machen Sie es schnell und einfach auf dem Handy

• Komprimieren Sie Bilder und vermeiden Sie schwere Video-Hintergründe auf wichtigen Seiten.
• Halten Sie den Buchungsknopf ohne Scrollen sichtbar.
• Testen Sie Ihre Website auf einem normalen Handy über mobile Daten, nicht nur im Büro-WLAN.

Lassen Sie Menschen online buchen

Ein Buchungssystem auf Ihrer eigenen Website macht aus Suchbesuchen Reservierungen, ganz ohne Anruf. Es zeigt Suchmaschinen außerdem deutlich, dass Ihr Betrieb aktiv und geöffnet ist.

Sorgen Sie für einen stetigen Strom an Bewertungen

Bitten Sie nach gelungenen Besuchen um Bewertungen, machen Sie es mit einem direkten Link einfach und antworten Sie höflich auf jede Bewertung. Konkrete, aktuelle Bewertungen helfen sowohl beim Ranking als auch bei der Buchungsentscheidung.

Halten Sie die technischen Grundlagen sauber

• Eine Adresse pro Seite, ohne doppelte Versionen, und Weiterleitungen nur dort, wo eine Seite wirklich umgezogen ist.
• Keine defekten internen Links.
• Auf mehrsprachigen Websites eine echte Übersetzung für jede Sprache, jeweils unter eigener Adresse und über hreflang-Tags verknüpft.

Prüfen Sie alle paar Monate

Kontrollieren Sie die Google Search Console auf Fehler und auf Suchen, bei denen Sie knapp vor der ersten Seite stehen. Aktualisieren Sie Preise, Fotos und Öffnungszeiten, sobald sie sich ändern. Kleine, regelmäßige Aktualisierungen halten eine Website gesund. Was Sie sich dabei ansehen sollten, lesen Sie unter SEO-Kennzahlen für Betriebe mit Buchungen.