SEO-Kennzahlen: Woran Sie erkennen, ob Ihre Website Buchungen bringt

Bei SEO misst man leicht die falschen Dinge. Eine Seite kann für eine Suche gut ranken, die niemand stellt, oder Besucher anziehen, die nie buchen. Für einen Betrieb mit Buchungen ist die entscheidende Frage einfach: Bringt die Suche Kunden? Diese Kennzahlen helfen Ihnen, sie zu beantworten.

Impressionen: Werden Sie gesehen?

Impressionen, angezeigt in der Google Search Console, zählen, wie oft Ihre Seiten in den Suchergebnissen erschienen sind. Steigende Impressionen für Suchen rund um Ihre Leistungen bedeuten, dass Suchmaschinen Ihre Seiten zunehmend als relevant einstufen.

Klicks und Klickrate: Wählen Menschen Sie?

Klicks zeigen, wie viele Suchende Ihre Website aus den Ergebnissen heraus besucht haben. Die Klickrate ist die Zahl der Klicks geteilt durch die Impressionen. Eine Seite mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks braucht meist einen klareren Titel und eine bessere Beschreibung oder bessere Bewertungen und Angaben in Ihrem Unternehmensprofil.

Durchschnittliche Position: Wo erscheinen Sie?

Die durchschnittliche Position ist ein nützlicher Trend, sollte aber mit Vorsicht gelesen werden, denn sie schwankt je nach Standort und Gerät der suchenden Person. Achten Sie darauf, ob sie sich über Wochen verbessert, statt auf tägliche Schwankungen zu reagieren.

Organische Besuche und Einstiegsseiten

Sehen Sie in Ihrem Analysewerkzeug nach, welche Besuche aus der organischen Suche kamen und auf welchen Seiten sie gelandet sind. So erkennen Sie, welche Leistungen Suchende anziehen und welche Seiten mehr Aufmerksamkeit brauchen.

Buchungsabschlüsse: die wichtigste Zahl

Verfolgen Sie, wie viele organische Besucher eine Buchung beginnen und abschließen. Läuft Ihr Buchungssystem auf Ihrer eigenen Website, sehen Sie Buchungen nach Quelle und Seite. Ein kleiner Anstieg dieser Zahl ist mehr wert als ein großer Anstieg an Besuchen, die nicht buchen.

Lokale Kennzahlen aus Ihrem Unternehmensprofil

• Wie oft Ihr Profil in Suche und Karten erschienen ist.
• Anrufe, Routenanfragen und Website-Klicks aus dem Profil.
• Anzahl und Durchschnitt der Bewertungen im Zeitverlauf.

Technischer Zustand

Die Search Console meldet auch Seiten, die nicht indexiert werden konnten, Probleme bei der mobilen Nutzbarkeit und bei der Ladezeit. Deren Behebung verbessert das Ranking nicht immer von allein, doch Probleme hier können alles andere ausbremsen.

Eine einfache monatliche Routine

1. Notieren Sie Klicks, Impressionen und Buchungsabschlüsse aus der organischen Suche.
2. Suchen Sie zwei oder drei Seiten mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks, und verbessern Sie deren Titel und Beschreibungen.
3. Prüfen Sie auf neue Indexierungsfehler und beheben Sie sie.
4. Vergleichen Sie mit demselben Monat im Vorjahr, denn Buchungen sind saisonal.

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