Indicateurs SEO : savoir si votre site vous apporte des réservations
2024-04-21
En SEO, il est facile de mesurer les mauvaises choses. Une page peut bien se classer pour une recherche que personne ne fait, ou attirer des visiteurs qui ne réservent jamais. Pour un établissement à réservation, la vraie question est simple : la recherche vous amène-t-elle des clients ? Ces indicateurs vous aident à y répondre.
Les impressions : êtes-vous vu ?
Les impressions, affichées dans Google Search Console, comptent combien de fois vos pages sont apparues dans les résultats. Des impressions en hausse sur des recherches liées à vos prestations signifient que les moteurs de recherche jugent vos pages de plus en plus pertinentes.
Les clics et le taux de clics : vous choisit-on ?
Les clics indiquent combien d’internautes ont visité votre site depuis les résultats. Le taux de clics correspond aux clics divisés par les impressions. Une page avec beaucoup d’impressions mais peu de clics a généralement besoin d’un titre et d’une description plus clairs, ou de meilleurs avis et informations sur votre fiche d’établissement.
La position moyenne : où apparaissez-vous ?
La position moyenne est une tendance utile, mais à interpréter avec prudence, car elle varie selon l’emplacement et l’appareil de l’internaute. Regardez si elle s’améliore au fil des semaines plutôt que de réagir aux variations quotidiennes.
Les visites naturelles et les pages d’entrée
Dans votre outil d’analyse, regardez les visites venues de la recherche naturelle et les pages sur lesquelles elles sont arrivées. Vous voyez ainsi quelles prestations attirent les internautes et quelles pages méritent plus d’attention.
Les réservations : le chiffre qui compte le plus
Suivez combien de visiteurs venus de la recherche naturelle commencent et terminent une réservation. Si votre système de réservation fonctionne sur votre propre site, vous voyez les réservations par source et par page. Une petite hausse de ce chiffre vaut plus qu’une forte hausse de visites qui ne réservent pas.
Les indicateurs locaux de votre fiche d’établissement
- Combien de fois votre fiche est apparue dans la recherche et sur la carte.
- Les appels, demandes d’itinéraire et clics vers le site depuis la fiche.
- Le nombre et la note moyenne des avis dans le temps.
La santé technique
Search Console signale aussi les pages qui n’ont pas pu être indexées, les problèmes d’ergonomie mobile et de vitesse. Les corriger ne fait pas toujours progresser le classement à soi seul, mais des problèmes à ce niveau peuvent freiner tout le reste.
Une routine mensuelle simple
- Notez les clics, les impressions et les réservations issus de la recherche naturelle.
- Repérez deux ou trois pages avec beaucoup d’impressions mais peu de clics et améliorez leurs titres et descriptions.
- Vérifiez s’il y a de nouvelles erreurs d’indexation et corrigez-les.
- Comparez avec le même mois de l’année précédente, car les réservations sont saisonnières.
Si vous voulez de l’aide pour mettre cela en place, contactez-nous.