SEO-показатели: как понять, приносит ли сайт бронирования
2024-04-21
В SEO легко измерять не то. Страница может хорошо ранжироваться по запросу, который никто не вводит, или привлекать посетителей, которые никогда не бронируют. Для бизнеса с бронированиями полезный вопрос простой: приводит ли поиск клиентов? Эти показатели помогают на него ответить.
Показы: вас видят?
Показы, которые отображаются в Google Search Console, считают, сколько раз ваши страницы появлялись в результатах поиска. Рост показов по запросам, связанным с вашими услугами, означает, что поисковые системы всё чаще считают ваши страницы релевантными.
Клики и CTR: вас выбирают?
Клики показывают, сколько людей перешли на сайт из результатов поиска. CTR — это число кликов, делённое на число показов. Странице с большим количеством показов, но малым числом кликов обычно нужен более понятный заголовок и описание или лучшие отзывы и данные в профиле компании.
Средняя позиция: где вы появляетесь?
Средняя позиция — полезный ориентир, но читать её нужно осторожно, потому что она зависит от местоположения и устройства пользователя. Следите, улучшается ли она на протяжении недель, а не реагируйте на ежедневные колебания.
Органические визиты и страницы входа
В системе аналитики посмотрите визиты из органического поиска и страницы, на которые они пришли. Так вы увидите, какие услуги привлекают людей из поиска и каким страницам нужно больше внимания.
Бронирования: самая важная цифра
Отслеживайте, сколько посетителей из органического поиска начинают и завершают бронирование. Если система бронирования работает на вашем собственном сайте, вы видите бронирования по источникам и страницам. Небольшой рост этой цифры ценнее большого роста визитов, которые не заканчиваются бронированием.
Местные показатели из профиля компании
- Сколько раз профиль появлялся в поиске и на Картах.
- Звонки, запросы маршрута и переходы на сайт из профиля.
- Количество отзывов и средняя оценка со временем.
Техническое состояние
Search Console также сообщает о страницах, которые не удалось проиндексировать, о проблемах с удобством на мобильных устройствах и со скоростью. Их исправление само по себе не всегда поднимает позиции, но проблемы здесь могут сдерживать всё остальное.
Простая ежемесячная проверка
- Запишите клики, показы и бронирования из органического поиска.
- Найдите две-три страницы с большим числом показов, но малым числом кликов, и улучшите их заголовки и описания.
- Проверьте, нет ли новых ошибок индексирования, и исправьте их.
- Сравните результаты с тем же месяцем прошлого года, ведь бронирования зависят от сезона.
Если нужна помощь с настройкой, свяжитесь с нами.