Posizionamento sui motori di ricerca: come le attività locali salgono nei risultati

Il posizionamento sui motori di ricerca indica dove compaiono le vostre pagine nei risultati delle ricerche che contano per voi. Per un’attività locale, la differenza tra la terza e l’undicesima posizione è la differenza tra essere presi in considerazione ed essere invisibili, perché pochissime persone guardano oltre la prima pagina.

Partite dalle pagine che ci sono quasi

I risultati più rapidi raramente arrivano da pagine nuove. Arrivano da pagine che compaiono già in prima o seconda pagina, ma appena sotto i risultati più forti. In Google Search Console, lo strumento gratuito che Google mette a disposizione dei proprietari di siti, potete vedere per quali ricerche compaiono le vostre pagine e la loro posizione media. Le pagine che si trovano più o meno tra la quinta e la quindicesima posizione sono le candidate migliori.

Fate in modo che ogni pagina risponda del tutto alla ricerca

Guardate la ricerca che volete vincere e chiedetevi di cosa ha davvero bisogno la persona. Chi cerca «prezzo massaggio decontratturante» vuole vedere prezzi, durata e come prenotare. Chi cerca «hotel vicino alla stazione con colazione» vuole sapere quanto dista a piedi e se la colazione è inclusa. Aggiungete queste informazioni in modo chiaro, in alto nella pagina, ed eliminate tutto ciò che è d’intralcio.

Usate titoli e descrizioni chiari

Il titolo della pagina e la meta description sono spesso la prima cosa che legge chi cerca. Un titolo come «Massaggio decontratturante a Bologna | 60 e 90 minuti | Prenota online» dice più di «Servizi». Scrivete per la persona che scorre i risultati, non solo per il motore di ricerca.

Collegate tra loro le vostre pagine

I link interni, cioè i link da una pagina del vostro sito a un’altra, indicano ai motori di ricerca quali pagine sono più importanti. Inserite link dalla home page e dalle pagine più visitate verso i servizi che volete promuovere di più, usando parole descrittive invece di «clicca qui».

Rafforzate i vostri segnali locali

• Tenete completo il Profilo dell’attività su Google: categorie, orari, foto e un link alla pagina di prenotazione.
• Verificate che nome, indirizzo e numero di telefono dell’attività coincidano ovunque compaiano online.
• Chiedete recensioni ai clienti soddisfatti e rispondete, anche a quelle critiche.

Occupate più spazio nella pagina dei risultati

Il posizionamento non riguarda solo i link blu. Il vostro Profilo dell’attività può comparire nei risultati della mappa e i dati strutturati del sito possono aiutare i motori di ricerca a mostrare dettagli aggiuntivi come orari o fasce di prezzo. Ognuno di questi elementi dà a chi cerca un motivo in più per scegliervi.

Misurate, poi ripetete

Dopo aver migliorato una pagina, lasciate passare qualche settimana e controllate di nuovo posizione e clic in Search Console. Tenete ciò che funziona e passate alla pagina successiva. Un miglioramento costante, pagina dopo pagina, batte qualsiasi rifacimento una tantum. Leggete quali metriche SEO seguire per valutare i vostri progressi.