Позиции в поисковых системах: как местный бизнес с бронированиями поднимается выше

Позиции в поисковых системах показывают, на каком месте ваши страницы появляются по важным для вас запросам. Для местного бизнеса разница между третьим и одиннадцатым местом — это разница между тем, чтобы вас рассматривали, и тем, чтобы вас не замечали, ведь очень немногие смотрят дальше первой страницы.

Начните со страниц, которым осталось совсем немного

Самые быстрые результаты редко дают новые страницы. Их дают страницы, которые уже находятся на первой или второй странице выдачи, но чуть ниже самых сильных результатов. В Google Search Console — бесплатном инструменте Google для владельцев сайтов — видно, по каким запросам появляются ваши страницы и какова их средняя позиция. Страницы примерно между пятым и пятнадцатым местом — ваши лучшие кандидаты.

Пусть каждая страница полностью отвечает на запрос

Посмотрите на запрос, по которому хотите выиграть, и спросите себя, что на самом деле нужно человеку. Тот, кто ищет «глубокий массаж тканей цена», хочет увидеть цены, продолжительность и способ записи. Тот, кто ищет «отель у вокзала с завтраком», хочет знать, сколько идти пешком и входит ли завтрак в стоимость. Добавьте эти сведения ясно и в верхней части страницы и уберите всё, что мешает.

Используйте понятные заголовки и описания

Заголовок страницы и метаописание часто первое, что читает человек в результатах поиска. Заголовок вроде «Глубокий массаж тканей в Казани | 60 и 90 минут | Онлайн-запись» говорит больше, чем «Услуги». Пишите для человека, который просматривает результаты, а не только для поисковой системы.

Связывайте свои страницы между собой

Внутренние ссылки, то есть ссылки с одной страницы вашего сайта на другую, подсказывают поисковым системам, какие страницы самые важные. Ставьте ссылки с главной и популярных страниц на услуги, которые хотите продвигать сильнее всего, используя описательные слова вместо «нажмите здесь».

Усиливайте местные сигналы

• Поддерживайте профиль компании в Google полностью заполненным: категории, часы работы, фотографии и ссылка на страницу бронирования.
• Убедитесь, что название, адрес и номер телефона вашего заведения везде в интернете одинаковые.
• Просите довольных клиентов оставлять отзывы и отвечайте на них, в том числе на критические.

Занимайте больше места на странице результатов

Позиции — это не только синие ссылки. Ваш профиль компании может появляться в результатах на карте, а структурированные данные на сайте помогают поисковым системам показывать дополнительные сведения, например часы работы или ценовой диапазон. Каждый такой элемент даёт людям ещё одну причину выбрать вас.

Измеряйте, затем повторяйте

После улучшения страницы подождите несколько недель и снова проверьте её позицию и клики в Search Console. Оставьте то, что работает, и переходите к следующей странице. Постоянное улучшение страница за страницей лучше любой разовой переделки. Прочитайте, какие SEO-показатели стоит отслеживать, чтобы оценивать свой прогресс.