Позиції в пошукових системах: як місцевий бізнес із бронюваннями піднімається вище

Позиції в пошукових системах показують, на якому місці з’являються ваші сторінки за важливими для вас запитами. Для місцевого бізнесу різниця між третім і одинадцятим місцем — це різниця між тим, щоб вас розглядали, і тим, щоб вас не помічали, адже дуже мало хто дивиться далі першої сторінки.

Почніть зі сторінок, яким бракує зовсім небагато

Найшвидші результати рідко дають нові сторінки. Їх дають сторінки, що вже є на першій чи другій сторінці видачі, але трохи нижче за найсильніші результати. У Google Search Console — безкоштовному інструменті Google для власників сайтів — видно, за якими запитами з’являються ваші сторінки та яка їхня середня позиція. Сторінки приблизно між п’ятим і п’ятнадцятим місцем — ваші найкращі кандидати.

Нехай кожна сторінка повністю відповідає на запит

Подивіться на запит, за яким хочете виграти, і запитайте себе, що насправді потрібно людині. Той, хто шукає «глибокий масаж тканин ціна», хоче побачити ціни, тривалість і спосіб запису. Той, хто шукає «готель біля вокзалу зі сніданком», хоче знати, скільки йти пішки і чи входить сніданок у вартість. Додайте ці відомості чітко й у верхній частині сторінки та приберіть усе, що заважає.

Використовуйте зрозумілі заголовки й описи

Заголовок сторінки й метаопис часто перше, що читає людина в результатах пошуку. Заголовок на кшталт «Глибокий масаж тканин у Львові | 60 і 90 хвилин | Онлайн-запис» каже більше, ніж «Послуги». Пишіть для людини, яка переглядає результати, а не лише для пошукової системи.

Пов’язуйте свої сторінки між собою

Внутрішні посилання, тобто посилання з однієї сторінки вашого сайту на іншу, підказують пошуковим системам, які сторінки найважливіші. Ставте посилання з головної та популярних сторінок на послуги, які хочете просувати найбільше, вживаючи описові слова замість «натисніть тут».

Посилюйте місцеві сигнали

• Тримайте профіль компанії в Google повністю заповненим: категорії, години роботи, фото й посилання на сторінку бронювання.
• Переконайтеся, що назва, адреса й номер телефону вашого закладу всюди в інтернеті однакові.
• Просіть задоволених клієнтів залишати відгуки та відповідайте на них, зокрема на критичні.

Займайте більше місця на сторінці результатів

Позиції — це не лише сині посилання. Ваш профіль компанії може з’являтися в результатах на карті, а структуровані дані на сайті допомагають пошуковим системам показувати додаткові відомості, наприклад години роботи чи ціновий діапазон. Кожен такий елемент дає людям ще одну причину обрати саме вас.

Вимірюйте, потім повторюйте

Після покращення сторінки зачекайте кілька тижнів і знову перевірте її позицію та кліки в Search Console. Залиште те, що працює, і переходьте до наступної сторінки. Постійне покращення сторінка за сторінкою краще за будь-яку одноразову переробку. Прочитайте, які SEO-показники варто відстежувати, щоб оцінювати свій поступ.