Vad är SEO? En tydlig guide för företag som arbetar med bokningar

SEO, sökmotoroptimering, är arbetet med att göra din webbplats lätt för sökmotorer att förstå och värd att visa för dem som söker. För ett hotell, en restaurang, en salong eller en klinik betyder det oftast en sak: när någon i närheten söker efter det du erbjuder dyker ditt företag upp, och personen kan boka utan att ringa.

Hur Google bestämmer vem som visas

Vid varje sökning försöker Google hitta det resultat som bäst svarar på just den frågan. I stora drag tittar Google på tre saker. Först relevans: säger din sida tydligt vad du gör och var? Sedan förtroende: bekräftar andra källor, som omdömen, företagskataloger och lokala webbplatser, att ditt företag är på riktigt och har gott rykte? Till sist upplevelse: laddar sidan snabbt i mobilen, är den lätt att läsa och kan besökaren göra det hen kom för?

Inget av detta går att köpa direkt. Det förtjänas genom hur webbplatsen är byggd och hur ditt företag presenterar sig på nätet.

Varför SEO väger tyngre för företag med bokningar

De flesta som letar efter ett bord, ett rum eller en tid bestämmer sig snabbt. De söker, jämför två eller tre alternativ och bokar det som verkar passa och är enklast att boka. Om ditt företag inte syns på den första skärmen kommer du nästan aldrig med i jämförelsen.

Lokala sökningar är dessutom mycket konkreta: ”idrottsmassage i närheten”, ”familjehotell med parkering”, ”söndagsbrunch i gamla stan”. En webbplats som tydligt beskriver tjänster, läge och öppettider har en verklig chans att matcha sådana sökningar.

De delar av SEO som du styr själv

• En tydlig sida för varje tjänst. En sida som beskriver varje behandling, rumstyp eller meny hjälper sökmotorerna att koppla ihop dig med specifika sökningar.
• Korrekta företagsuppgifter. Namn, adress och telefonnummer ska vara identiska på webbplatsen, i Google Företagsprofil och i varje katalog.
• Snabbhet och mobilanpassad design. De flesta lokala sökningar görs i mobilen. En långsam eller krånglig sida tappar besökare innan de når bokningsknappen.
• Omdömen. Färska och äkta omdömen ger trygghet åt både kunder och sökmotorer.
• Ett sätt att boka online. När man kan boka direkt på din sida blir en större del av besökarna som SEO ger verkligen kunder.

Vad SEO inte är

SEO är inget trick, och det fungerar inte över en natt. Löften om en garanterad förstaplats är en varningssignal. Bra SEO liknar snarare noggrant underhåll: en välbyggd webbplats, ärligt och användbart innehåll och enhetliga uppgifter som hålls uppdaterade över tid.

Var du börjar

Börja med att själv söka efter dina tjänster som en ny kund skulle göra, gärna i mobilen. Notera vilka som syns, hur deras sidor ser ut och hur lätt det är att boka hos dem. Den enkla övningen visar exakt var din egen webbplats behöver bli bättre. Vill du ha en andra bedömning, kontakta oss så tittar vi på det tillsammans.