SEO eller SEM: hvad er forskellen for en virksomhed med bookinger?

Når det handler om at blive fundet på Google, dukker to begreber hele tiden op: SEO og SEM. De overlapper, men er ikke det samme, og forskellen betyder noget, når du beslutter, hvor du vil bruge tid og budget.

SEO: at gøre sig fortjent til en plads i de organiske resultater

Søgemaskineoptimering er alt det, du gør for at blive vist i de ubetalte resultater. For de klik betaler du ikke Google. Placeringen gør du dig fortjent til med en velbygget hjemmeside, brugbare sider for hver ydelse, korrekte virksomhedsoplysninger og et godt ry. Det grundlæggende finder du i vores guide Hvad er SEO?

SEM: søgemaskinemarkedsføring, oftest betalte annoncer

Søgemaskinemarkedsføring er det bredere område med at skaffe synlighed via søgemaskiner. I daglig tale menes oftest betalte søgeannoncer som Google Ads, hvor du byder for at blive vist øverst i resultaterne og betaler, hver gang nogen klikker.

De vigtigste forskelle

• Hastighed. Annoncer kan give besøgende samme dag, som de starter. SEO bygges langsommere op, ofte over flere måneder.
• Pris. Annoncer koster penge for hvert klik, så længe de kører. SEO kræver tid og indsats i starten, men de besøg, det giver, betales ikke pr. klik.
• Holdbarhed. Når annoncebudgettet slipper op, stopper trafikken fra annoncerne også. God SEO bliver ved med at virke, når arbejdet er gjort, selv om det skal vedligeholdes.
• Kontrol. Med annoncer vælger du præcis, hvilke søgninger, områder og tidspunkter du går efter. SEO giver mindre direkte kontrol, men vækker som regel mere tillid hos den søgende.

Hvornår betalt søgning giver mening

Annoncer er nyttige, når du hurtigt har brug for bookinger: en nyåbnet restaurant, en stille midt på ugen på et hotel eller en ny behandling, du vil lancere. De er også en god måde at teste, hvilke søgninger der fører til bookinger, før du investerer i egne sider.

Hvornår du skal satse på SEO

Hvis budgettet er begrænset, eller du vil have en stabil strøm af bookinger, der ikke afhænger af daglige udgifter, er SEO fundamentet. Hver forbedring af hjemmesiden gør desuden fremtidige annoncer mere effektive, fordi annoncerne sender de besøgende til de samme sider.

Begge dele sammen

Mange virksomheder med bookinger klarer sig bedst med en blanding: SEO som langsigtet fundament og målrettede annoncer til højsæsonen eller bestemte ydelser. Uanset hvad du vælger, så sørg for, at de besøgende kan booke online med få tryk. At betale for klik, der ender ved et telefonnummer, som ingen tager, er den hurtigste måde at spilde et budget på. På vores side om opsætning af Google Ads forklarer vi, hvordan vi griber den betalte del an.