SEO eller SEM: vad är skillnaden för ett företag med bokningar?

När det handlar om att synas i Google dyker två begrepp ständigt upp: SEO och SEM. De överlappar, men är inte samma sak, och skillnaden spelar roll när du bestämmer var du lägger tid och budget.

SEO: att förtjäna sin plats i de organiska resultaten

Sökmotoroptimering är allt du gör för att synas i de obetalda resultaten. För de klicken betalar du inte Google. Placeringen förtjänar du med en välbyggd webbplats, användbara sidor för varje tjänst, korrekta företagsuppgifter och ett gott rykte. Grunderna hittar du i vår guide Vad är SEO?

SEM: sökmotormarknadsföring, oftast betalda annonser

Sökmotormarknadsföring är det bredare området att få synlighet via sökmotorer. I vardagligt tal menas oftast betalda sökannonser, som Google Ads, där du budar för att visas högst upp i resultaten och betalar varje gång någon klickar.

De viktigaste skillnaderna

• Snabbhet. Annonser kan ge besökare samma dag som de startar. SEO byggs upp långsammare, ofta under flera månader.
• Kostnad. Annonser kostar pengar för varje klick så länge de visas. SEO kräver tid och arbete i början, men besöken det ger debiteras inte per klick.
• Varaktighet. När annonsbudgeten tar slut, tar trafiken från annonserna också slut. Bra SEO fortsätter att verka när jobbet är gjort, även om det behöver underhållas.
• Kontroll. Med annonser väljer du exakt vilka sökningar, områden och tider du riktar dig mot. SEO ger mindre direkt kontroll men väcker oftast mer förtroende hos den som söker.

När betald sökning är vettig

Annonser är användbara när du behöver bokningar snabbt: en nyöppnad restaurang, en lugn mitt i veckan på ett hotell eller en ny behandling du vill lansera. De är också ett bra sätt att testa vilka sökningar som leder till bokningar innan du satsar på egna sidor.

När du ska satsa på SEO

Om budgeten är begränsad, eller om du vill ha ett jämnt flöde av bokningar som inte hänger på daglig annonsering, är SEO grunden. Varje förbättring av webbplatsen gör dessutom framtida annonser effektivare, eftersom annonserna skickar besökare till samma sidor.

Båda tillsammans

Många företag med bokningar lyckas bäst med en blandning: SEO som långsiktig grund och välriktade annonser för högsäsong eller vissa tjänster. Vad du än väljer, se till att besökarna kan boka online med några få tryck. Att betala för klick som slutar vid ett telefonnummer som ingen svarar i är det snabbaste sättet att slösa bort en budget. På vår sida om uppsättning av Google Ads förklarar vi hur vi arbetar med den betalda delen.