SEO vai SEM: mikä on ero varauksia tekevälle yritykselle?

Kun puhutaan Googlessa löytymisestä, kaksi termiä toistuu jatkuvasti: SEO ja SEM. Ne menevät osin päällekkäin mutta eivät ole sama asia, ja ero on tärkeä, kun päätät, mihin käytät aikaa ja budjettia.

SEO: paikan ansaitseminen luonnollisissa tuloksissa

Hakukoneoptimointi on kaikki se, mitä teet näkyäksesi maksuttomissa tuloksissa. Näistä klikkauksista et maksa Googlelle. Sijoituksen ansaitset hyvin rakennetulla sivustolla, hyödyllisillä sivuilla jokaiselle palvelulle, oikeilla yritystiedoilla ja hyvällä maineella. Perusteet löydät oppaastamme Mitä on SEO?

SEM: hakukonemarkkinointi, yleensä maksetut mainokset

Hakukonemarkkinointi on laajempi alue, jossa haetaan näkyvyyttä hakukoneista. Arkikielessä sillä tarkoitetaan useimmiten maksettuja hakumainoksia, kuten Google Adsia, jossa teet tarjouksen näkyäksesi tulosten kärjessä ja maksat aina, kun joku klikkaa.

Tärkeimmät erot

• Nopeus. Mainokset voivat tuoda kävijöitä jo samana päivänä, kun ne käynnistyvät. SEO rakentuu hitaammin, usein useiden kuukausien aikana.
• Hinta. Mainokset maksavat jokaisesta klikkauksesta niin kauan kuin ne ovat käynnissä. SEO vaatii alussa aikaa ja vaivaa, mutta sen tuomista käynneistä ei makseta klikkausta kohden.
• Kestävyys. Kun mainosbudjetti loppuu, myös mainosten tuoma liikenne loppuu. Hyvä SEO toimii vielä työn valmistuttua, vaikka sitä pitääkin ylläpitää.
• Hallinta. Mainoksissa valitset tarkasti haut, alueet ja ajat. SEO antaa vähemmän suoraa hallintaa mutta herättää hakijoissa yleensä enemmän luottamusta.

Milloin maksettu haku on järkevää

Mainokset ovat hyödyllisiä, kun tarvitset varauksia nopeasti: juuri avattu ravintola, hiljainen arkiviikon keskikohta hotellissa tai uusi hoito, jonka haluat lanseerata. Niillä voi myös testata, mitkä haut johtavat varauksiin, ennen kuin panostat omiin sivuihin.

Milloin kannattaa panostaa SEO:hon

Jos budjetti on rajallinen tai haluat tasaisen varausvirran, joka ei riipu päivittäisistä kuluista, perusta on SEO. Jokainen sivuston parannus tekee lisäksi tulevista mainoksista tehokkaampia, koska mainokset ohjaavat kävijät samoille sivuille.

Molemmat yhdessä

Monet varausyritykset onnistuvat parhaiten yhdistelmällä: SEO pitkän aikavälin perustana ja tarkasti kohdennetut mainokset sesonkiin tai tiettyihin palveluihin. Valitsitpa kumman tahansa, huolehdi siitä, että kävijät voivat varata verkossa muutamalla napautuksella. Klikkauksista maksaminen, kun ne päättyvät puhelinnumeroon, johon kukaan ei vastaa, on nopein tapa tuhlata budjetti. Sivullamme Google Adsin käyttöönotto kerromme, miten hoidamme maksetun osuuden.