SEO eller SEM: hva er forskjellen for en bedrift med bookinger?

Når det handler om å bli funnet på Google, dukker to begreper stadig opp: SEO og SEM. De overlapper, men er ikke det samme, og forskjellen betyr noe når du bestemmer hvor du vil bruke tid og budsjett.

SEO: å gjøre seg fortjent til en plass i de organiske resultatene

Søkemotoroptimalisering er alt du gjør for å vises i de ubetalte resultatene. For disse klikkene betaler du ikke Google. Plasseringen gjør du deg fortjent til med et godt bygget nettsted, nyttige sider for hver tjeneste, riktige bedriftsopplysninger og et godt rykte. Det grunnleggende finner du i guiden vår Hva er SEO?

SEM: søkemotormarkedsføring, som regel betalte annonser

Søkemotormarkedsføring er det bredere feltet med å skaffe synlighet via søkemotorer. I dagligtale menes oftest betalte søkeannonser som Google Ads, der du byr for å vises øverst i resultatene og betaler hver gang noen klikker.

De viktigste forskjellene

• Hastighet. Annonser kan gi besøkende samme dag som de starter. SEO bygges opp saktere, ofte over flere måneder.
• Kostnad. Annonser koster penger for hvert klikk så lenge de går. SEO krever tid og innsats i starten, men besøkene det gir, betales ikke per klikk.
• Varighet. Når annonsebudsjettet er brukt opp, stopper også trafikken fra annonsene. God SEO fortsetter å virke når jobben er gjort, selv om det må vedlikeholdes.
• Kontroll. Med annonser velger du nøyaktig hvilke søk, områder og tidspunkter du går etter. SEO gir mindre direkte kontroll, men vekker som regel mer tillit hos den som søker.

Når betalt søk gir mening

Annonser er nyttige når du trenger bookinger raskt: en nyåpnet restaurant, en rolig midtuke på et hotell eller en ny behandling du vil lansere. De er også en god måte å teste hvilke søk som fører til bookinger, før du investerer i egne sider.

Når du bør satse på SEO

Hvis budsjettet er begrenset, eller du vil ha en jevn strøm av bookinger som ikke avhenger av daglige utgifter, er SEO grunnmuren. Hver forbedring av nettstedet gjør dessuten fremtidige annonser mer effektive, fordi annonsene sender de besøkende til de samme sidene.

Begge deler sammen

Mange bedrifter med bookinger lykkes best med en blanding: SEO som langsiktig grunnmur og målrettede annonser for høysesongen eller bestemte tjenester. Uansett hva du velger, sørg for at de besøkende kan booke på nett med noen få trykk. Å betale for klikk som ender ved et telefonnummer ingen svarer på, er den raskeste måten å kaste bort et budsjett på. På siden vår om oppsett av Google Ads forklarer vi hvordan vi jobber med den betalte delen.