SEO ili SEM: koja je razlika za tvrtku koja radi s rezervacijama?

Kad je riječ o tome kako Vas pronalaze na Googleu, stalno se pojavljuju dva pojma: SEO i SEM. Djelomično se preklapaju, ali nisu isto, a razlika je važna kada odlučujete gdje uložiti vrijeme i proračun.

SEO: osvojiti mjesto u organskim rezultatima

Optimizacija za tražilice obuhvaća sve što radite kako biste se pojavili u neplaćenim rezultatima. Za te klikove ne plaćate Googleu. Poziciju osvajate dobro izrađenom stranicom, korisnim stranicama za svaku uslugu, točnim podacima o tvrtki i dobrim ugledom. Osnove ćete pronaći u našem vodiču Što je SEO?

SEM: marketing na tražilicama, obično plaćeni oglasi

Marketing na tražilicama šire je područje stjecanja vidljivosti putem pretraživanja. U svakodnevnom govoru uglavnom označava plaćene oglase u pretraživanju, poput Google Adsa, u kojima licitirate za prikazivanje na samom vrhu rezultata i plaćate za svaki klik.

Glavne razlike

• Brzina. Oglasi mogu dovesti posjetitelje već na dan pokretanja. SEO se razvija sporije, često tijekom nekoliko mjeseci.
• Trošak. Oglasi koštaju za svaki klik dok se prikazuju. SEO na početku traži vrijeme i trud, ali posjeti koje donosi ne plaćaju se po kliku.
• Trajnost. Kada se proračun za oglase potroši, prestaje i promet od oglasa. Dobar SEO nastavlja djelovati i nakon obavljenog posla, iako ga treba održavati.
• Kontrola. Kod oglasa točno birate pretraživanja, područja i vrijeme. SEO daje manje izravne kontrole, ali obično ulijeva više povjerenja onima koji pretražuju.

Kada plaćeno pretraživanje ima smisla

Oglasi su korisni kada rezervacije trebate brzo: tek otvoreni restoran, mirna sredina tjedna u hotelu ili novi tretman koji želite predstaviti. Dobar su i način da provjerite koja pretraživanja dovode do rezervacija prije nego što uložite u zasebne stranice.

Kada se osloniti na SEO

Ako je proračun ograničen ili želite stalan priljev rezervacija koji ne ovisi o svakodnevnim troškovima, temelj je SEO. Svako poboljšanje stranice usto čini buduće oglase učinkovitijima, jer oglasi šalju posjetitelje na iste stranice.

Oboje zajedno

Mnoge tvrtke s rezervacijama postižu najbolje rezultate kombinacijom: SEO kao dugoročni temelj i dobro usmjereni oglasi za glavnu sezonu ili pojedine usluge. Što god odabrali, pobrinite se da posjetitelji mogu rezervirati na internetu u nekoliko dodira. Plaćati klikove koji završe na broju telefona na koji se nitko ne javlja najbrži je način da se proračun potroši uzalud. Na stranici o postavljanju Google Adsa objašnjavamo kako pristupamo plaćenom dijelu.