SEO ή SEM: ποια είναι η διαφορά για μια επιχείρηση με κρατήσεις;

Όταν μιλάμε για το πώς σας βρίσκουν στη Google, εμφανίζονται συνεχώς δύο όροι: SEO και SEM. Επικαλύπτονται, αλλά δεν είναι το ίδιο, και η διαφορά έχει σημασία όταν αποφασίζετε πού θα επενδύσετε χρόνο και προϋπολογισμό.

SEO: κερδίζοντας θέση στα οργανικά αποτελέσματα

Η βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης περιλαμβάνει ό,τι κάνετε για να εμφανίζεστε στα μη πληρωμένα αποτελέσματα. Γι’ αυτά τα κλικ δεν πληρώνετε τη Google. Τη θέση την κερδίζετε με έναν καλά φτιαγμένο ιστότοπο, χρήσιμες σελίδες για κάθε υπηρεσία, σωστά στοιχεία επιχείρησης και καλή φήμη. Τα βασικά θα τα βρείτε στον οδηγό μας Τι είναι το SEO;

SEM: μάρκετινγκ στις μηχανές αναζήτησης, συνήθως πληρωμένες διαφημίσεις

Το μάρκετινγκ στις μηχανές αναζήτησης είναι το ευρύτερο πεδίο της προβολής μέσω αναζήτησης. Στην καθημερινή χρήση σημαίνει κυρίως τις πληρωμένες διαφημίσεις αναζήτησης, όπως το Google Ads, όπου κάνετε προσφορές για να εμφανίζεστε στην κορυφή των αποτελεσμάτων και πληρώνετε κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ.

Οι βασικές διαφορές

• Ταχύτητα. Οι διαφημίσεις μπορούν να φέρουν επισκέπτες την ίδια μέρα που ξεκινούν. Το SEO χτίζεται πιο αργά, συχνά μέσα σε αρκετούς μήνες.
• Κόστος. Οι διαφημίσεις κοστίζουν για κάθε κλικ, όσο τρέχουν. Το SEO χρειάζεται στην αρχή χρόνο και κόπο, αλλά οι επισκέψεις που φέρνει δεν χρεώνονται ανά κλικ.
• Διάρκεια. Όταν τελειώσει ο διαφημιστικός προϋπολογισμός, τελειώνει και η επισκεψιμότητα από τις διαφημίσεις. Το καλό SEO συνεχίζει να αποδίδει αφού ολοκληρωθεί η δουλειά, αν και χρειάζεται συντήρηση.
• Έλεγχος. Με τις διαφημίσεις επιλέγετε ακριβώς αναζητήσεις, περιοχές και ώρες. Το SEO δίνει λιγότερο άμεσο έλεγχο, αλλά συνήθως εμπνέει περισσότερη εμπιστοσύνη στους χρήστες.

Πότε έχει νόημα η πληρωμένη αναζήτηση

Οι διαφημίσεις είναι χρήσιμες όταν χρειάζεστε κρατήσεις γρήγορα: ένα εστιατόριο που μόλις άνοιξε, μια ήσυχη μέση της εβδομάδας σε ξενοδοχείο ή μια νέα θεραπεία που θέλετε να λανσάρετε. Είναι επίσης καλός τρόπος να δοκιμάσετε ποιες αναζητήσεις φέρνουν κρατήσεις πριν επενδύσετε σε ξεχωριστές σελίδες.

Πότε να ποντάρετε στο SEO

Αν ο προϋπολογισμός είναι περιορισμένος ή θέλετε σταθερή ροή κρατήσεων που δεν εξαρτάται από καθημερινά έξοδα, το θεμέλιο είναι το SEO. Κάθε βελτίωση του ιστοτόπου κάνει επίσης πιο αποδοτικές τις μελλοντικές διαφημίσεις, γιατί οι διαφημίσεις στέλνουν τους επισκέπτες στις ίδιες σελίδες.

Και τα δύο μαζί

Πολλές επιχειρήσεις με κρατήσεις πετυχαίνουν τα καλύτερα αποτελέσματα με συνδυασμό: το SEO ως μακροπρόθεσμη βάση και καλά στοχευμένες διαφημίσεις για την υψηλή σεζόν ή συγκεκριμένες υπηρεσίες. Ό,τι κι αν επιλέξετε, φροντίστε οι επισκέπτες να μπορούν να κλείσουν online με λίγα αγγίγματα. Το να πληρώνετε κλικ που καταλήγουν σε ένα τηλέφωνο που δεν σηκώνει κανείς είναι ο πιο γρήγορος τρόπος να χαθεί ένας προϋπολογισμός. Στη σελίδα για τη ρύθμιση του Google Ads εξηγούμε πώς χειριζόμαστε το πληρωμένο κομμάτι.