SEO vagy SEM: mi a különbség egy foglalásokkal dolgozó vállalkozásnak?

Ha arról van szó, hogyan találják meg a Google-ben, folyton két kifejezés kerül elő: SEO és SEM. Átfedik egymást, de nem ugyanazt jelentik, és a különbség akkor számít, amikor eldönti, mire fordítja az idejét és a költségvetését.

SEO: helyet szerezni az organikus találatok között

A keresőoptimalizálás minden, amit azért tesz, hogy a nem fizetett találatok között megjelenjen. Ezekért a kattintásokért nem fizet a Google-nek. A helyezést jól felépített weboldallal, minden szolgáltatáshoz hasznos oldalakkal, pontos cégadatokkal és jó hírnévvel érdemli ki. Az alapokat a Mi az a SEO? című útmutatónkban találja.

SEM: keresőmarketing, általában fizetett hirdetések

A keresőmarketing a keresőkből szerzett láthatóság tágabb területe. A hétköznapi szóhasználatban többnyire a fizetett keresési hirdetéseket jelenti, például a Google Ads-t, ahol licitál a találatok legtetején való megjelenésért, és minden kattintásért fizet.

A fő különbségek

• Gyorsaság. A hirdetések már az indításuk napján hozhatnak látogatókat. A SEO lassabban épül fel, gyakran több hónap alatt.
• Költség. A hirdetések minden kattintásért pénzbe kerülnek, amíg futnak. A SEO az elején időt és munkát igényel, de az általa hozott látogatásokat nem kattintásonként kell kifizetni.
• Tartósság. Ha elfogy a hirdetési költségvetés, megszűnik a hirdetésekből érkező forgalom is. A jó SEO a munka elvégzése után is tovább dolgozik, bár karbantartást igényel.
• Irányítás. A hirdetéseknél pontosan kiválasztja a kereséseket, területeket és időpontokat. A SEO kevesebb közvetlen irányítást ad, de a keresők általában jobban megbíznak benne.

Mikor van értelme a fizetett keresésnek

A hirdetések akkor hasznosak, ha gyorsan van szükség foglalásokra: egy frissen megnyílt étteremnél, egy szállodában a csendes hét közepén, vagy egy új kezelés bevezetésekor. Arra is jók, hogy kipróbálja, mely keresések vezetnek foglaláshoz, mielőtt külön oldalakba fektetne.

Mikor érdemes a SEO-ra építeni

Ha korlátozott a költségvetés, vagy olyan állandó foglalási forrást szeretne, amely nem függ a napi kiadásoktól, a SEO az alap. A weboldal minden fejlesztése ráadásul a későbbi hirdetéseket is hatékonyabbá teszi, mert a hirdetések ugyanazokra az oldalakra küldik a látogatókat.

A kettő együtt

Sok foglalásokkal dolgozó vállalkozás a kettő kombinációjával éri el a legjobb eredményt: a SEO hosszú távú alapként, a jól célzott hirdetések pedig a főszezonra vagy egyes szolgáltatásokra. Bármit választ, gondoskodjon róla, hogy a látogatók néhány érintéssel online foglalhassanak. Olyan kattintásokért fizetni, amelyek egy telefonszámnál érnek véget, amelyet senki sem vesz fel, a leggyorsabb módja egy költségvetés elpazarlásának. A Google Ads beállításáról szóló oldalunkon elmagyarázzuk, hogyan kezeljük a fizetett részt.