SEO e SEM: qual è la differenza per un’attività che lavora su prenotazione?

Quando si parla di farsi trovare su Google, due termini tornano di continuo: SEO e SEM. Si sovrappongono, ma non sono la stessa cosa, e la differenza conta quando decidete dove investire tempo e budget.

SEO: conquistare il proprio posto nei risultati organici

L’ottimizzazione per i motori di ricerca comprende tutto ciò che fate per comparire nei risultati non a pagamento. Non pagate Google per questi clic. La posizione si conquista con un sito costruito bene, pagine utili per ogni servizio, dati aziendali corretti e una buona reputazione. Per le basi leggete la nostra guida Che cos’è la SEO?

SEM: il marketing sui motori di ricerca, di solito la pubblicità

Il SEM, «search engine marketing», è l’ambito più ampio che consiste nell’ottenere visibilità dai motori di ricerca. Nell’uso comune indica soprattutto gli annunci a pagamento nella ricerca, come Google Ads, con cui fate un’offerta per comparire in cima ai risultati e pagate ogni volta che qualcuno fa clic.

Le differenze principali

• Velocità. Gli annunci possono portare visitatori il giorno stesso in cui partono. La SEO cresce più lentamente, spesso nell’arco di diversi mesi.
• Costo. Gli annunci costano a ogni clic, finché restano attivi. La SEO richiede tempo e impegno all’inizio, ma le visite che porta non si pagano a clic.
• Durata. Quando il budget pubblicitario finisce, finisce anche il traffico dagli annunci. Una buona SEO continua a funzionare una volta fatto il lavoro, anche se va mantenuta.
• Controllo. Gli annunci vi permettono di scegliere con precisione ricerche, zone e orari. La SEO offre meno controllo diretto, ma di solito ispira più fiducia in chi cerca.

Quando ha senso la pubblicità

Gli annunci sono utili quando servono prenotazioni in fretta: un ristorante appena aperto, una metà settimana tranquilla in hotel o un nuovo trattamento da lanciare. Sono anche un buon modo per verificare quali ricerche portano a prenotazioni prima di investire in pagine dedicate.

Quando puntare sulla SEO

Se il budget è limitato, o volete un flusso costante di prenotazioni che non dipenda da una spesa quotidiana, la SEO è la base. Ogni miglioramento del sito rende anche più efficaci gli annunci futuri, perché gli annunci mandano i visitatori sulle stesse pagine.

Usarle insieme

Molte attività su prenotazione ottengono i risultati migliori con un mix: la SEO come base di lungo periodo e annunci ben mirati per l’alta stagione o per servizi specifici. Qualunque sia la scelta, fate in modo che i visitatori possano prenotare online con pochi tocchi. Pagare clic che finiscono su un numero di telefono a cui non risponde nessuno è il modo più rapido per sprecare un budget. La nostra pagina sulla configurazione di Google Ads spiega come affrontiamo la parte a pagamento.