Co jsou SERP? Stránka výsledků Googlu očima místního podniku
2024-04-19
SERP je zkratka ze Search Engine Results Page, tedy stránka výsledků vyhledávače: ta, kterou vidíte po zadání dotazu do Googlu nebo jiného vyhledávače. Pro místní podniky se hodně změnila. Už to není jednoduchý seznam deseti odkazů a porozumění jejím částem pomáhá rozhodnout, na co se soustředit.
Hlavní části místní stránky výsledků
- Placené reklamy. Označené jako sponzorované, obvykle nahoře a někdy dole.
- Výsledky na mapě. Mapa s krátkým seznamem podniků v okolí, převzatým z Firemních profilů na Googlu. U dotazů jako „restaurace v okolí“ je to často nejviditelnější část stránky.
- Organické výsledky. Klasický seznam webových stránek seřazených podle relevance a kvality.
- Doplňkové prvky. Otázky, které kladou i ostatní, obrázky, hvězdičky z recenzí, otevírací doba a další údaje z webů a profilů.
Proč jsou výsledky na mapě tak důležité
U místního hledání přitahuje první pozornost často část s mapou, hlavně na telefonech. Zda se tam objevíte, závisí především na úplném a správném Firemním profilu, na vzdálenosti od hledajícího a na recenzích. Profil s fotografiemi, správnou otevírací dobou, vhodnými kategoriemi a odkazem na stránku rezervace vám dává nejlepší šance.
Jak vyniknout v organických výsledcích
Váš organický výsledek ukazuje titulek, adresu stránky a krátký popis. Jasný a konkrétní titulek a poctivý popis, který říká, co nabízíte a kde, přinášejí víc kliknutí. Strukturovaná data mohou doplnit údaje jako hodnocení nebo cenové rozpětí, pokud se je vyhledávač rozhodne zobrazit.
Jiné dotazy, jiné stránky výsledků
Stránka výsledků se mění podle dotazu. „Cena wellness dne“ může ukázat ceny a možnosti rezervace, „nejlepší brunch v okolí“ nejdřív mapu a „jak dlouho trvá ošetření pleti“ přímou odpověď. Zamyslete se, co hledají vaši zákazníci, a podívejte se, jak vypadají jejich stránky výsledků.
Jak se objevit na více místech
- Doplňte a udržujte Firemní profil na Googlu.
- Vytvořte jasné stránky pro každou službu, aby se web mohl umisťovat v organických výsledcích.
- Sbírejte recenze a odpovídejte na ně.
- Používejte strukturovaná data pro údaje o firmě.
- Zvažte reklamy u dotazů, u kterých se zatím organicky nezobrazujete.
Čím víc místa na stránce výsledků váš podnik zabírá, tím pravděpodobněji si vás hledající vybere. Rozdíl mezi placenou a neplacenou částí stránky vysvětluje článek SEO vs. SEM.