Що таке SERP? Сторінка результатів Google очима місцевого бізнесу
2024-04-19
SERP — скорочення від Search Engine Results Page, тобто сторінка результатів пошукової системи: та, яку ви бачите після введення запиту в Google чи інший пошуковик. Для місцевого бізнесу вона дуже змінилася. Це вже не простий список із десяти посилань, і розуміння її частин допомагає вирішити, на чому зосередитися.
Основні частини місцевої сторінки результатів
- Платна реклама. Позначена як спонсорська, зазвичай угорі, іноді внизу.
- Результати на карті. Карта з коротким списком закладів поблизу, взятим із профілів компаній у Google. За запитами на кшталт «ресторан поруч» це часто найпомітніша частина сторінки.
- Органічні результати. Класичний список вебсторінок, упорядкований за релевантністю та якістю.
- Додаткові елементи. Запитання, які ставлять інші, зображення, зірки відгуків, години роботи та інші відомості із сайтів і профілів.
Чому результати на карті такі важливі
У місцевому пошуку блок із картою часто першим привертає увагу, особливо на телефонах. Поява там значною мірою залежить від повного й точного профілю компанії, відстані до користувача та ваших відгуків. Профіль із фото, правильними годинами роботи, відповідними категоріями й посиланням на сторінку бронювання дає найкращі шанси.
Як вирізнитися в органічних результатах
Ваш органічний результат показує заголовок, адресу сторінки та короткий опис. Зрозумілий конкретний заголовок і чесний опис, у якому сказано, що ви пропонуєте і де, приносять більше кліків. Структуровані дані можуть додати такі відомості, як оцінки чи ціновий діапазон, якщо пошукова система вирішить їх показати.
Різні запити — різні сторінки результатів
Сторінка результатів змінюється залежно від запиту. «Ціни на спа-день» може показати ціни й варіанти бронювання, «найкращий бранч поруч» — спершу карту, а «скільки триває чистка обличчя» — пряму відповідь. Подумайте, що шукають ваші клієнти, і подивіться, який вигляд мають їхні сторінки результатів.
Як з’явитися в більшій кількості місць
- Заповніть і підтримуйте в актуальному стані профіль компанії в Google.
- Створіть зрозумілі сторінки для кожної послуги, щоб сайт міг ранжуватися в органічних результатах.
- Збирайте відгуки й відповідайте на них.
- Використовуйте структуровані дані для відомостей про компанію.
- Розгляньте рекламу за запитами, за якими ви поки не з’являєтеся органічно.
Що більше місця на сторінці результатів займає ваш заклад, то вища ймовірність, що людина обере саме вас. Про різницю між платною та безкоштовною частиною сторінки читайте у статті SEO і SEM.