Hvad er SERP? Googles resultatside set fra en lokal virksomhed
2024-04-19
SERP kommer af Search Engine Results Page, altså søgemaskinens resultatside: den side, du ser, når du har skrevet en søgning i Google eller en anden søgemaskine. For lokale virksomheder har den ændret sig meget. Den er ikke længere en enkel liste med ti links, og kender du dens dele, er det lettere at vælge, hvor du skal sætte ind.
Hoveddelene på en lokal resultatside
- Betalte annoncer. Markeret som sponsoreret, oftest øverst og nogle gange nederst.
- Kortresultaterne. Et kort med en kort liste over virksomheder i nærheden, hentet fra Google Virksomhedsprofiler. Ved søgninger som „restaurant i nærheden“ er det ofte den mest synlige del af siden.
- Organiske resultater. Den klassiske liste over websider, rangeret efter relevans og kvalitet.
- Ekstra elementer. Spørgsmål, som andre også stiller, billeder, bedømmelsesstjerner, åbningstider og andre oplysninger fra hjemmesider og profiler.
Hvorfor kortresultaterne betyder så meget
Ved lokale søgninger får kortdelen ofte den første opmærksomhed, især på mobilen. Om du bliver vist der, afhænger i høj grad af en komplet og korrekt Virksomhedsprofil, afstanden til den søgende og dine anmeldelser. En profil med billeder, korrekte åbningstider, passende kategorier og et link til bookingsiden giver dig de bedste chancer.
Sådan skiller du dig ud i de organiske resultater
Dit organiske resultat viser en titel, sidens adresse og en kort beskrivelse. En klar og konkret titel og en ærlig beskrivelse, der siger, hvad du tilbyder og hvor, giver flere klik. Strukturerede data kan tilføje oplysninger som bedømmelser eller prisniveau, når søgemaskinerne vælger at vise dem.
Forskellige søgninger, forskellige resultatsider
Resultatsiden ændrer sig med søgningen. „Spadag pris“ kan vise priser og bookingmuligheder, „bedste brunch i nærheden“ kortet først og „hvor lang tid tager en ansigtsbehandling“ et direkte svar. Tænk over, hvad dine kunder søger efter, og se, hvordan deres resultatsider ser ud.
Sådan bliver du vist flere steder
- Udfyld og vedligehold din Google Virksomhedsprofil.
- Lav klare sider for hver ydelse, så hjemmesiden kan rangere i de organiske resultater.
- Indsaml anmeldelser, og svar på dem.
- Brug strukturerede data til virksomhedens oplysninger.
- Overvej annoncer til søgninger, hvor du endnu ikke bliver vist organisk.
Jo mere af resultatsiden din virksomhed fylder, jo mere sandsynligt er det, at den søgende vælger dig. Forskellen mellem den betalte og den ubetalte del af siden forklares i SEO eller SEM.