Hva er SERP? Googles resultatside sett fra en lokal bedrift

SERP kommer fra Search Engine Results Page, altså søkemotorens resultatside: siden du ser etter å ha skrevet inn et søk i Google eller en annen søkemotor. For lokale bedrifter har den endret seg mye. Den er ikke lenger en enkel liste med ti lenker, og kjenner du delene, blir det lettere å velge hvor du skal sette inn kreftene.

Hoveddelene på en lokal resultatside

• Betalte annonser. Merket som sponset, som regel øverst og noen ganger nederst.
• Kartresultatene. Et kart med en kort liste over bedrifter i nærheten, hentet fra Google Bedriftsprofiler. Ved søk som «restaurant i nærheten» er dette ofte den mest synlige delen av siden.
• Organiske resultater. Den klassiske listen over nettsider, rangert etter relevans og kvalitet.
• Ekstra elementer. Spørsmål som andre også stiller, bilder, vurderingsstjerner, åpningstider og andre opplysninger fra nettsteder og profiler.

Hvorfor kartresultatene betyr så mye

Ved lokale søk får kartdelen ofte den første oppmerksomheten, særlig på mobilen. Om du vises der, avhenger i stor grad av en komplett og riktig Bedriftsprofil, avstanden til den som søker, og omtalene dine. En profil med bilder, riktige åpningstider, passende kategorier og en lenke til bookingsiden gir deg de beste sjansene.

Slik skiller du deg ut i de organiske resultatene

Det organiske resultatet ditt viser en tittel, sidens adresse og en kort beskrivelse. En tydelig og konkret tittel og en ærlig beskrivelse som sier hva du tilbyr og hvor, gir flere klikk. Strukturerte data kan legge til opplysninger som vurderinger eller prisnivå når søkemotorene velger å vise dem.

Ulike søk, ulike resultatsider

Resultatsiden endrer seg med søket. «Spadag pris» kan vise priser og bookingmuligheter, «beste brunsj i nærheten» kartet først og «hvor lang tid tar en ansiktsbehandling» et direkte svar. Tenk over hva kundene dine søker etter, og se hvordan resultatsidene deres ser ut.

Slik vises du flere steder

1. Fyll ut og vedlikehold Google Bedriftsprofil.
2. Lag tydelige sider for hver tjeneste, slik at nettstedet kan rangere i de organiske resultatene.
3. Samle omtaler, og svar på dem.
4. Bruk strukturerte data for bedriftens opplysninger.
5. Vurder annonser for søk der du ennå ikke vises organisk.

Jo mer av resultatsiden bedriften din tar, desto mer sannsynlig er det at den som søker velger deg. Forskjellen mellom den betalte og den ubetalte delen av siden forklares i SEO eller SEM.