Czym są SERP-y? Strona wyników Google oczami lokalnej firmy

SERP to skrót od Search Engine Results Page, czyli strony wyników wyszukiwania: tej, którą widać po wpisaniu zapytania w Google lub inną wyszukiwarkę. Dla lokalnych firm bardzo się zmieniła. To już nie prosta lista dziesięciu linków, a znajomość jej części pomaga zdecydować, na czym się skupić.

Główne części lokalnej strony wyników

• Reklamy płatne. Oznaczone jako sponsorowane, zwykle na górze, czasem na dole.
• Wyniki na mapie. Mapa z krótką listą firm w pobliżu, pobraną z Profili Firm w Google. Przy zapytaniach typu „restauracja w pobliżu” to często najbardziej widoczna część strony.
• Wyniki bezpłatne. Klasyczna lista stron internetowych uporządkowana według trafności i jakości.
• Dodatkowe elementy. Pytania zadawane też przez innych, zdjęcia, gwiazdki z opinii, godziny otwarcia i inne szczegóły pobrane ze stron i profili.

Dlaczego wyniki na mapie są tak ważne

Przy wyszukiwaniach lokalnych część z mapą często przyciąga uwagę jako pierwsza, zwłaszcza na telefonach. To, czy się tam Państwo pojawią, zależy głównie od kompletnego i poprawnego Profilu Firmy, odległości od szukającego i opinii. Profil ze zdjęciami, prawidłowymi godzinami, właściwymi kategoriami i linkiem do strony rezerwacji daje największe szanse.

Wyróżnienie się w wynikach bezpłatnych

Bezpłatny wynik pokazuje tytuł, adres strony i krótki opis. Jasny, konkretny tytuł i uczciwy opis, który mówi, co Państwo oferują i gdzie, zachęcają do kliknięcia. Dane strukturalne mogą dodać szczegóły, takie jak oceny czy przedział cenowy, gdy wyszukiwarki zdecydują się je pokazać.

Różne zapytania, różne strony wyników

Strona wyników zmienia się w zależności od zapytania. „Dzień w spa cena” może pokazać ceny i opcje rezerwacji, „najlepszy brunch w pobliżu” najpierw mapę, a „ile trwa zabieg na twarz” bezpośrednią odpowiedź. Proszę pomyśleć, czego szukają Państwa klienci, i sprawdzić, jak wyglądają ich strony wyników.

Jak pojawić się w większej liczbie miejsc

1. Proszę uzupełnić i regularnie aktualizować Profil Firmy w Google.
2. Proszę przygotować jasne strony dla każdej usługi, aby strona mogła pozycjonować się w wynikach bezpłatnych.
3. Proszę zbierać opinie i na nie odpowiadać.
4. Proszę stosować dane strukturalne dla danych firmy.
5. Warto rozważyć reklamy przy zapytaniach, przy których firma nie pojawia się jeszcze w wynikach bezpłatnych.

Im więcej miejsca na stronie wyników zajmuje Państwa firma, tym większa szansa, że szukający wybierze właśnie ją. Różnicę między płatną a bezpłatną częścią strony wyjaśnia artykuł SEO a SEM.