Was sind SERPs? Die Google-Ergebnisseite aus Sicht eines lokalen Betriebs

SERP steht für Search Engine Results Page, die Suchergebnisseite: die Seite, die Sie sehen, nachdem Sie eine Suche bei Google oder einer anderen Suchmaschine eingegeben haben. Für lokale Betriebe hat sie sich stark verändert. Sie ist keine einfache Liste mit zehn Links mehr, und wer ihre Bestandteile kennt, kann besser entscheiden, worauf er sich konzentriert.

Die wichtigsten Bereiche einer lokalen Ergebnisseite

• Bezahlte Anzeigen. Als gesponsert gekennzeichnet, meist oben und manchmal unten.
• Die Kartenergebnisse. Eine Karte mit einer kurzen Liste von Betrieben in der Nähe, gespeist aus Google-Unternehmensprofilen. Bei Suchen wie „Restaurant in der Nähe“ ist das oft der sichtbarste Teil der Seite.
• Organische Ergebnisse. Die klassische Liste von Webseiten, sortiert nach Relevanz und Qualität.
• Zusätzliche Elemente. Fragen, die andere auch stellen, Bilder, Bewertungssterne, Öffnungszeiten und weitere Details aus Websites und Profilen.

Warum die Kartenergebnisse so wichtig sind

Bei lokalen Suchen bekommt der Kartenbereich oft die erste Aufmerksamkeit, besonders auf dem Handy. Ob Sie dort erscheinen, hängt vor allem von einem vollständigen, korrekten Unternehmensprofil, Ihrer Entfernung zur suchenden Person und Ihren Bewertungen ab. Ein Profil mit Fotos, richtigen Öffnungszeiten, passenden Kategorien und einem Link zu Ihrer Buchungsseite gibt Ihnen die besten Chancen.

In den organischen Ergebnissen herausstechen

Ihr organischer Eintrag zeigt einen Titel, die Seitenadresse und eine kurze Beschreibung. Ein klarer, konkreter Titel und eine ehrliche Beschreibung, die nennt, was Sie anbieten und wo, sorgen für mehr Klicks. Strukturierte Daten können Details wie Bewertungen oder Preisspannen ergänzen, wenn Suchmaschinen sie anzeigen.

Andere Suchen, andere Ergebnisseiten

Die Ergebnisseite ändert sich mit der Suche. „Spa-Tag Preise“ kann Preise und Buchungsmöglichkeiten zeigen, „bester Brunch in der Nähe“ zuerst die Karte und „wie lange dauert eine Gesichtsbehandlung“ eine direkte Antwort. Überlegen Sie, welche Suchen Ihre Kunden stellen, und prüfen Sie, wie deren Ergebnisseiten aussehen.

So erscheinen Sie an mehr Stellen

1. Vervollständigen und pflegen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil.
2. Erstellen Sie klare Seiten für jede Leistung, damit Ihre Website in den organischen Ergebnissen ranken kann.
3. Sammeln Sie Bewertungen und antworten Sie darauf.
4. Nutzen Sie strukturierte Daten für Ihre Unternehmensangaben.
5. Erwägen Sie Anzeigen für Suchen, bei denen Sie organisch noch nicht erscheinen.

Je mehr der Ergebnisseite Ihr Betrieb einnimmt, desto eher wählt eine suchende Person Sie. Den Unterschied zwischen bezahltem und unbezahltem Teil der Seite erklärt SEO vs. SEM.