Kaj so strani SERP? Googlova stran z rezultati skozi oči lokalnega podjetja
2024-04-19
SERP izhaja iz Search Engine Results Page, torej strani z rezultati iskalnika: tiste, ki jo vidite, ko v Google ali drug iskalnik vpišete iskanje. Za lokalna podjetja se je močno spremenila. Ni več preprost seznam desetih povezav, poznavanje njenih delov pa vam pomaga odločiti, na kaj se osredotočiti.
Glavni deli lokalne strani z rezultati
- Plačani oglasi. Označeni kot sponzorirani, običajno na vrhu in včasih na dnu.
- Rezultati na zemljevidu. Zemljevid s kratkim seznamom bližnjih podjetij, povzetim iz Google Profilov podjetij. Pri iskanjih, kot je »restavracija v bližini«, je to pogosto najbolj vidni del strani.
- Organski rezultati. Klasičen seznam spletnih strani, razvrščenih po ustreznosti in kakovosti.
- Dodatni elementi. Vprašanja, ki jih zastavljajo tudi drugi, slike, zvezdice ocen, delovni čas in druge podrobnosti s spletnih strani in profilov.
Zakaj so rezultati na zemljevidu tako pomembni
Pri lokalnih iskanjih del z zemljevidom pogosto prvi pritegne pozornost, zlasti na telefonu. Ali se boste prikazali tam, je v veliki meri odvisno od popolnega in točnega Profila podjetja, od razdalje do iskalca in od vaših ocen. Profil s fotografijami, pravilnim delovnim časom, ustreznimi kategorijami in povezavo do strani za rezervacije vam daje največ možnosti.
Kako izstopati v organskih rezultatih
Vaš organski rezultat prikaže naslov, naslov strani in kratek opis. Jasen in konkreten naslov ter pošten opis, ki pove, kaj ponujate in kje, prineseta več klikov. Strukturirani podatki lahko dodajo podrobnosti, kot so ocene ali cenovni razpon, kadar se jih iskalnik odloči prikazati.
Različna iskanja, različne strani
Stran z rezultati se spreminja glede na iskanje. »Cena wellness dneva« lahko prikaže cene in možnosti rezervacije, »najboljši brunch v bližini« najprej zemljevid, »koliko traja nega obraza« pa neposreden odgovor. Razmislite, kaj iščejo vaše stranke, in poglejte, kako so videti njihove strani z rezultati.
Kako se pojaviti na več mestih
- Izpolnite in vzdržujte svoj Google Profil podjetja.
- Pripravite jasne strani za vsako storitev, da se lahko spletno mesto uvršča v organskih rezultatih.
- Zbirajte ocene in nanje odgovarjajte.
- Uporabljajte strukturirane podatke za podatke o podjetju.
- Razmislite o oglasih za iskanja, pri katerih se organsko še ne prikazujete.
Več prostora kot vaše podjetje zaseda na strani z rezultati, bolj verjetno je, da vas bo iskalec izbral. Razliko med plačanim in neplačanim delom strani pojasnjuje članek SEO ali SEM.