Ce sunt SERP-urile? Pagina de rezultate Google văzută de o afacere locală
2024-04-19
SERP vine de la Search Engine Results Page, adică pagina de rezultate a unui motor de căutare: cea pe care o vedeți după ce tastați o căutare în Google sau în alt motor. Pentru afacerile locale s-a schimbat mult. Nu mai este o simplă listă de zece linkuri, iar înțelegerea părților ei vă ajută să decideți unde să vă concentrați.
Părțile principale ale unei pagini de rezultate locale
- Reclamele plătite. Marcate ca sponsorizate, de obicei sus și uneori jos.
- Rezultatele de pe hartă. O hartă cu o listă scurtă de afaceri din apropiere, preluată din profilurile companiilor pe Google. La căutări precum „restaurant în apropiere” este adesea partea cea mai vizibilă a paginii.
- Rezultatele organice. Lista clasică de pagini web, ordonate după relevanță și calitate.
- Elemente suplimentare. Întrebări puse și de alții, imagini, stele din recenzii, program și alte detalii preluate de pe site-uri și din profiluri.
De ce contează atât de mult rezultatele de pe hartă
În căutările locale, zona cu harta atrage adesea prima atenția, mai ales pe telefoane. Apariția acolo depinde în mare măsură de un Profil al companiei complet și corect, de distanța față de cel care caută și de recenzii. Un profil cu fotografii, program corect, categoriile potrivite și un link către pagina de rezervare vă oferă cele mai mari șanse.
Cum ieșiți în evidență în rezultatele organice
Rezultatul organic afișează un titlu, adresa paginii și o scurtă descriere. Un titlu clar și precis și o descriere sinceră, care spune ce oferiți și unde, aduc mai multe clicuri. Datele structurate pot adăuga detalii precum note sau intervale de prețuri, atunci când motoarele de căutare aleg să le afișeze.
Căutări diferite, pagini diferite
Pagina de rezultate se schimbă după căutare. „Prețuri zi la spa” poate afișa prețuri și opțiuni de rezervare, „cel mai bun brunch în apropiere” poate afișa întâi harta, iar „cât durează un tratament facial” un răspuns direct. Gândiți-vă la căutările clienților dumneavoastră și vedeți cum arată paginile lor de rezultate.
Cum apăreți în mai multe locuri
- Completați și întrețineți Profilul companiei pe Google.
- Creați pagini clare pentru fiecare serviciu, ca site-ul să se poată clasa în rezultatele organice.
- Strângeți recenzii și răspundeți-le.
- Folosiți date structurate pentru informațiile despre firmă.
- Luați în calcul reclamele pentru căutările la care încă nu apăreți organic.
Cu cât afacerea ocupă mai mult din pagina de rezultate, cu atât e mai probabil ca cel care caută să vă aleagă. Diferența dintre partea plătită și cea neplătită a paginii o găsiți explicată în SEO vs. SEM.