SERP Nedir? Yerel Bir İşletmenin Gözünden Google Sonuç Sayfası

SERP, Search Engine Results Page’in kısaltmasıdır; yani arama motoru sonuç sayfası: Google’a ya da başka bir arama motoruna bir arama yazdıktan sonra gördüğünüz sayfa. Yerel işletmeler için bu sayfa çok değişti. Artık on bağlantılık basit bir liste değil ve bölümlerini anlamak, emeğinizi nereye yoğunlaştıracağınıza karar vermenize yardım eder.

Yerel bir sonuç sayfasının ana bölümleri

• Ücretli reklamlar. Sponsorlu olarak işaretlenir; genellikle en üstte, bazen de en altta yer alır.
• Harita sonuçları. Google İşletme Profillerinden alınan, yakındaki işletmelerin kısa bir listesini içeren bir harita. “Yakınımdaki restoran” gibi aramalarda çoğu zaman sayfanın en görünür bölümüdür.
• Organik sonuçlar. Alaka ve kaliteye göre sıralanan klasik web sayfası listesi.
• Ek özellikler. Başkalarının da sorduğu sorular, görseller, yorum yıldızları, çalışma saatleri ve sitelerden ve profillerden alınan diğer ayrıntılar.

Harita sonuçları neden bu kadar önemli

Yerel aramalarda ilk dikkati çoğu zaman harita bölümü çeker, özellikle de telefonlarda. Orada görünmek büyük ölçüde eksiksiz ve doğru bir İşletme Profiline, arama yapan kişiye olan uzaklığınıza ve yorumlarınıza bağlıdır. Fotoğrafları, doğru çalışma saatleri, uygun kategorileri ve rezervasyon sayfanızın bağlantısı olan bir profil size en iyi şansı verir.

Organik sonuçlarda öne çıkmak

Organik kaydınız bir başlık, sayfa adresi ve kısa bir açıklama gösterir. Net ve belirgin bir başlık ile ne sunduğunuzu ve nerede olduğunuzu söyleyen dürüst bir açıklama daha fazla tıklama getirir. Yapılandırılmış veriler, arama motorları göstermeyi seçtiğinde puan ya da fiyat aralığı gibi ayrıntılar ekleyebilir.

Farklı aramalar, farklı sayfalar

Sonuç sayfası aramaya göre değişir. “Spa günü fiyatları” fiyatları ve rezervasyon seçeneklerini, “yakındaki en iyi kahvaltı” önce haritayı, “cilt bakımı ne kadar sürer” ise doğrudan bir cevabı gösterebilir. Müşterilerinizin yaptığı aramaları düşünün ve onların sonuç sayfalarının neye benzediğine bakın.

Daha fazla yerde nasıl görünülür

1. Google İşletme Profilinizi eksiksiz hale getirin ve güncel tutun.
2. Sitenizin organik sonuçlarda sıralanabilmesi için her hizmete net sayfalar hazırlayın.
3. Yorum toplayın ve yorumlara cevap verin.
4. İşletme bilgileriniz için yapılandırılmış veri kullanın.
5. Henüz organik olarak çıkamadığınız aramalar için reklamları değerlendirin.

İşletmeniz sonuç sayfasında ne kadar çok yer kaplarsa, arama yapan birinin sizi seçme olasılığı o kadar artar. Sayfanın ücretli ve ücretsiz kısımları arasındaki farkı anlamak için SEO ve SEM yazısını okuyun.