Vad är SERP? Googles resultatsida sedd av ett lokalt företag
2024-04-19
SERP kommer från Search Engine Results Page, alltså sökmotorns resultatsida: den sida du ser när du har skrivit in en sökning i Google eller en annan sökmotor. För lokala företag har den förändrats mycket. Den är inte längre en enkel lista med tio länkar, och om du känner till dess delar blir det lättare att välja var du ska lägga kraften.
Huvuddelarna på en lokal resultatsida
- Betalda annonser. Märkta som sponsrade, oftast högst upp och ibland längst ner.
- Kartresultaten. En karta med en kort lista över företag i närheten, hämtad från Google Företagsprofiler. Vid sökningar som ”restaurang i närheten” är detta ofta den mest synliga delen av sidan.
- Organiska resultat. Den klassiska listan med webbsidor, rangordnade efter relevans och kvalitet.
- Extra inslag. Frågor som andra också ställer, bilder, betygsstjärnor, öppettider och andra uppgifter från webbplatser och profiler.
Varför kartresultaten är så viktiga
Vid lokala sökningar får kartdelen ofta den första uppmärksamheten, särskilt i mobilen. Om du syns där beror till stor del på en komplett och korrekt Företagsprofil, avståndet till den som söker och dina omdömen. En profil med bilder, rätt öppettider, passande kategorier och en länk till bokningssidan ger dig bäst chans.
Att sticka ut i de organiska resultaten
Ditt organiska resultat visar en titel, sidans adress och en kort beskrivning. En tydlig och konkret titel och en ärlig beskrivning som säger vad du erbjuder och var ger fler klick. Strukturerad data kan lägga till uppgifter som betyg eller prisnivå när sökmotorerna väljer att visa dem.
Olika sökningar, olika resultatsidor
Resultatsidan ändras med sökningen. ”Spadag pris” kan visa priser och bokningsalternativ, ”bästa brunchen i närheten” kartan först och ”hur lång tid tar en ansiktsbehandling” ett direkt svar. Fundera på vad dina kunder söker efter och se hur deras resultatsidor ser ut.
Så syns du på fler ställen
- Fyll i och underhåll din Google Företagsprofil.
- Skapa tydliga sidor för varje tjänst så att webbplatsen kan rankas i de organiska resultaten.
- Samla omdömen och svara på dem.
- Använd strukturerad data för företagets uppgifter.
- Överväg annonser för sökningar där du ännu inte syns organiskt.
Ju mer av resultatsidan ditt företag tar upp, desto troligare är det att den som söker väljer dig. Skillnaden mellan den betalda och den obetalda delen av sidan förklaras i SEO eller SEM.