Τι είναι οι SERP; Η σελίδα αποτελεσμάτων της Google με τα μάτια μιας τοπικής επιχείρησης

Το SERP προέρχεται από το Search Engine Results Page, δηλαδή τη σελίδα αποτελεσμάτων μιας μηχανής αναζήτησης: αυτή που βλέπετε αφού πληκτρολογήσετε μια αναζήτηση στη Google ή σε άλλη μηχανή. Για τις τοπικές επιχειρήσεις έχει αλλάξει πολύ. Δεν είναι πια μια απλή λίστα με δέκα συνδέσμους, και αν γνωρίζετε τα μέρη της αποφασίζετε πιο εύκολα πού να εστιάσετε.

Τα κύρια μέρη μιας τοπικής σελίδας αποτελεσμάτων

• Πληρωμένες διαφημίσεις. Σημειώνονται ως χορηγούμενες, συνήθως επάνω και μερικές φορές κάτω.
• Αποτελέσματα στον χάρτη. Ένας χάρτης με μια σύντομη λίστα κοντινών επιχειρήσεων, από τα Προφίλ Επιχείρησης στο Google. Σε αναζητήσεις όπως «εστιατόριο κοντά μου» είναι συχνά το πιο εμφανές κομμάτι της σελίδας.
• Οργανικά αποτελέσματα. Η κλασική λίστα ιστοσελίδων, ταξινομημένη κατά συνάφεια και ποιότητα.
• Επιπλέον στοιχεία. Ερωτήσεις που κάνουν και άλλοι, εικόνες, αστέρια κριτικών, ωράριο και άλλες λεπτομέρειες από ιστότοπους και προφίλ.

Γιατί τα αποτελέσματα στον χάρτη μετρούν τόσο

Στις τοπικές αναζητήσεις, το τμήμα του χάρτη συχνά τραβά πρώτο την προσοχή, ιδιαίτερα στα κινητά. Η εμφάνιση εκεί εξαρτάται κυρίως από ένα πλήρες και σωστό Προφίλ Επιχείρησης, την απόσταση από τον χρήστη και τις κριτικές σας. Ένα προφίλ με φωτογραφίες, σωστό ωράριο, κατάλληλες κατηγορίες και σύνδεσμο προς τη σελίδα κρατήσεων σας δίνει τις καλύτερες πιθανότητες.

Πώς ξεχωρίζετε στα οργανικά αποτελέσματα

Το οργανικό σας αποτέλεσμα δείχνει έναν τίτλο, τη διεύθυνση της σελίδας και μια σύντομη περιγραφή. Ένας σαφής και συγκεκριμένος τίτλος και μια ειλικρινής περιγραφή που λέει τι προσφέρετε και πού φέρνουν περισσότερα κλικ. Τα δομημένα δεδομένα μπορούν να προσθέσουν λεπτομέρειες όπως βαθμολογίες ή εύρος τιμών, όταν οι μηχανές αναζήτησης επιλέγουν να τις δείξουν.

Διαφορετικές αναζητήσεις, διαφορετικές σελίδες

Η σελίδα αποτελεσμάτων αλλάζει ανάλογα με την αναζήτηση. Το «τιμές ημέρας σπα» μπορεί να δείξει τιμές και επιλογές κράτησης, το «καλύτερο brunch κοντά μου» πρώτα τον χάρτη και το «πόσο διαρκεί ένας καθαρισμός προσώπου» μια άμεση απάντηση. Σκεφτείτε τι αναζητούν οι πελάτες σας και δείτε πώς είναι οι σελίδες αποτελεσμάτων τους.

Πώς θα εμφανίζεστε σε περισσότερα σημεία

1. Συμπληρώστε και συντηρείτε το Προφίλ Επιχείρησης στο Google.
2. Φτιάξτε σαφείς σελίδες για κάθε υπηρεσία, ώστε ο ιστότοπος να κατατάσσεται στα οργανικά αποτελέσματα.
3. Συγκεντρώστε κριτικές και απαντήστε τους.
4. Χρησιμοποιήστε δομημένα δεδομένα για τα στοιχεία της επιχείρησης.
5. Εξετάστε διαφημίσεις για αναζητήσεις στις οποίες ακόμη δεν εμφανίζεστε οργανικά.

Όσο περισσότερο χώρο καταλαμβάνει η επιχείρησή σας στη σελίδα αποτελεσμάτων, τόσο πιο πιθανό είναι να σας επιλέξει ο χρήστης. Τη διαφορά ανάμεσα στο πληρωμένο και το μη πληρωμένο κομμάτι της σελίδας την εξηγεί το άρθρο SEO ή SEM.