Wat zijn SERP’s? De resultatenpagina van Google bekeken als lokaal bedrijf

SERP staat voor Search Engine Results Page, de zoekresultatenpagina: de pagina die u ziet nadat u een zoekopdracht hebt ingetypt in Google of een andere zoekmachine. Voor lokale bedrijven is die pagina sterk veranderd. Het is geen eenvoudige lijst met tien links meer, en wie de onderdelen kent, kan beter kiezen waar hij zijn energie in steekt.

De belangrijkste onderdelen van een lokale resultatenpagina

• Betaalde advertenties. Gemarkeerd als gesponsord, meestal bovenaan en soms onderaan.
• De kaartresultaten. Een kaart met een korte lijst bedrijven in de buurt, gehaald uit Google Bedrijfsprofielen. Bij zoekopdrachten als „restaurant in de buurt” is dit vaak het meest zichtbare deel van de pagina.
• Organische resultaten. De klassieke lijst met webpagina’s, gerangschikt op relevantie en kwaliteit.
• Extra onderdelen. Vragen die anderen ook stellen, afbeeldingen, reviewsterren, openingstijden en andere details uit websites en profielen.

Waarom de kaartresultaten zo belangrijk zijn

Bij lokale zoekopdrachten krijgt het kaartgedeelte vaak de eerste aandacht, vooral op telefoons. Of u daar verschijnt, hangt grotendeels af van een volledig, juist Bedrijfsprofiel, uw afstand tot de zoeker en uw reviews. Een profiel met foto’s, juiste openingstijden, de goede categorieën en een link naar uw reserveringspagina geeft u de beste kans.

Opvallen in de organische resultaten

Uw organische vermelding toont een titel, het paginaadres en een korte beschrijving. Een duidelijke, specifieke titel en een eerlijke beschrijving die zegt wat u aanbiedt en waar, leveren meer klikken op. Gestructureerde gegevens kunnen details toevoegen zoals beoordelingen of prijsklassen, wanneer zoekmachines ervoor kiezen die te tonen.

Andere zoekopdrachten, andere pagina’s

De resultatenpagina verandert met de zoekopdracht. „Prijzen spadag” kan prijzen en reserveringsopties tonen, „beste brunch in de buurt” eerst de kaart, en „hoe lang duurt een gezichtsbehandeling” een direct antwoord. Bedenk welke zoekopdrachten uw klanten doen en bekijk hoe hun resultatenpagina’s eruitzien.

Zo verschijnt u op meer plekken

1. Maak uw Google Bedrijfsprofiel volledig en houd het bij.
2. Maak duidelijke pagina’s voor elke dienst, zodat uw website in de organische resultaten kan scoren.
3. Verzamel reviews en reageer erop.
4. Gebruik gestructureerde gegevens voor uw bedrijfsgegevens.
5. Overweeg advertenties voor zoekopdrachten waarbij u nog niet organisch verschijnt.

Hoe meer van de resultatenpagina uw bedrijf inneemt, hoe groter de kans dat een zoeker voor u kiest. Het verschil tussen het betaalde en het onbetaalde deel van de pagina leest u in SEO vs. SEM.