Što su SERP-ovi? Googleova stranica rezultata očima lokalne tvrtke
2024-04-19
SERP dolazi od Search Engine Results Page, odnosno stranice rezultata tražilice: one koju vidite nakon što upišete pretraživanje u Google ili drugu tražilicu. Za lokalne tvrtke ona se jako promijenila. Više nije jednostavan popis od deset poveznica, a razumijevanje njezinih dijelova pomaže Vam odlučiti na što se usredotočiti.
Glavni dijelovi lokalne stranice rezultata
- Plaćeni oglasi. Označeni kao sponzorirani, obično na vrhu, a ponekad i na dnu.
- Rezultati na karti. Karta s kratkim popisom obližnjih tvrtki, preuzetim iz Google profila tvrtki. Kod pretraživanja poput „restoran u blizini“ to je često najvidljiviji dio stranice.
- Organski rezultati. Klasičan popis web stranica poredanih po relevantnosti i kvaliteti.
- Dodatni elementi. Pitanja koja postavljaju i drugi, slike, zvjezdice iz recenzija, radno vrijeme i ostale pojedinosti sa stranica i profila.
Zašto su rezultati na karti toliko važni
Kod lokalnih pretraživanja dio s kartom često prvi privlači pažnju, osobito na mobitelu. Hoćete li se ondje pojaviti, uvelike ovisi o potpunom i točnom Google profilu tvrtke, o udaljenosti od osobe koja pretražuje i o recenzijama. Profil s fotografijama, točnim radnim vremenom, prikladnim kategorijama i poveznicom na stranicu za rezervacije daje Vam najbolje izglede.
Kako se istaknuti u organskim rezultatima
Vaš organski rezultat prikazuje naslov, adresu stranice i kratak opis. Jasan i konkretan naslov te iskren opis koji govori što nudite i gdje donose više klikova. Strukturirani podaci mogu dodati pojedinosti poput ocjena ili raspona cijena kada ih tražilice odluče prikazati.
Različita pretraživanja, različite stranice
Stranica rezultata mijenja se ovisno o pretraživanju. „Cijena wellness dana“ može prikazati cijene i mogućnosti rezervacije, „najbolji brunch u blizini“ najprije kartu, a „koliko traje tretman lica“ izravan odgovor. Razmislite što Vaši klijenti traže i pogledajte kako izgledaju njihove stranice rezultata.
Kako se pojaviti na više mjesta
- Popunite i održavajte svoj Google profil tvrtke.
- Izradite jasne stranice za svaku uslugu kako bi se stranica mogla rangirati u organskim rezultatima.
- Prikupljajte recenzije i odgovarajte na njih.
- Koristite strukturirane podatke za podatke o tvrtki.
- Razmotrite oglase za pretraživanja u kojima se još ne pojavljujete organski.
Što više mjesta na stranici rezultata zauzima Vaša tvrtka, to je vjerojatnije da će Vas osoba koja pretražuje odabrati. Razliku između plaćenog i neplaćenog dijela stranice objašnjava članak SEO ili SEM.